“非洲之王”传音再下一城: 东南亚 Q2 跃居第二

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在非洲市场稳坐智能手机“头把交椅”后，传音又在东南亚市场取得了令人瞩目的成绩。

据 Canalys 8 月 22 日发布的最新调研数据，传音在 2025 年第二季度东南亚智能手机市场出货量位居第二，标志着其全球化扩张战略取得了新的突破。

非洲市场的辉煌成就

据该调研机构指出，非洲智能手机市场在 2025 年二季度实现了 7% 的同比增长，成为全球表现最好的地区之一。

其中，传音在非洲市场的智能手机出货量约 970 万部，同比增长 6%，市场份额高达 51%，继续保持“每两部手机就有一部是传音”的断层式领先优势。

需了解，传音在非洲市场的成功并非偶然，而是长期深耕、精准定位和本土化战略三浪叠加的综合结果。

传音自 2006 年进入非洲市场以来，一直致力于为非洲消费者提供符合当地需求的智能手机产品。

考虑到非洲市场的独特特点，例如电力供应不稳定、网络基础设施不完善、消费者对价格敏感等。

针对这些特点，传音推出了具有长续航、强信号、高性价比等特点的产品，因而深受非洲消费者的喜爱。

此外，传音还通过本地化的营销策略，加强了非洲消费者的互动和沟通，诸如传音与非洲当地的音乐、体育等文化活动，通过赞助和参与这些活动，提升了品牌在非洲的知名度和影响力。

同时，传音还注重售后服务，建立了完善的售后服务网络，为非洲消费者提供了及时、高效的服务支持。

东南亚市场的崛起

在巩固非洲市场的同时，传音并没有停止其全球扩张的步伐。

2025 年二季度，传音在东南亚市场的出货量达到了 450 万部，占据了近 18% 的市场份额，排名第二，仅次于小米。

该成绩标志着传音在东南亚市场的崛起，也展现了其在全球新兴市场的强大竞争力。

东南亚市场与非洲市场有着诸多相似之处，如人口众多、经济发展迅速、智能手机需求旺盛等。

因而传音凭借其在非洲市场的成功经验，迅速在东南亚市场站稳了脚跟。

展开来讲，传音在东南亚市场的崛起，同样得益于其对市场需求的敏锐洞察和快速响应，主要体现在如下两方面。

首先，传音通过市场调查，了解东南亚市场消费者的需求和偏好，继续主打 100 美元左右的 4G 机型，契合了当地换机需求。

同时，传音旗下主打“年轻+性能”的子品牌 Infinix，通过联名电竞赛事（MPL、PUBG MOBILE 120FPS 官方认证），推出 GT30 Pro Gaming Master Edition，用天玑 8350 UItra +磁吸散热套件锁定年轻游戏玩家。

此外，传音还通过与TikTok Shop、Shopee、Lazada 等当地电商平台合作，以直播带货、限时闪购清库存。

总而言之，“非洲之王”传音不仅守住了老家 51% 的绝对领先地位，还把“低价+性价比”打法成功复制到东南亚，首次拿下区域第二，开始向“全球新兴市场之王”升级。