逼宫大戏再上演? 工会闹事, 大众CEO位置不保!

在全球汽车制造业中，德国一直以高效的劳资共治机制著称，工人代表在企业决策中拥有相当大的话语权。这种共同决策制虽然一定程度上保障了员工权益，但也时常与管理层的战略推进形成拉锯。

最近，大众汽车集团再度因管理层架构问题被推至风口浪尖，其首席执行官奥利弗·布鲁姆因同时担任大众集团与保时捷品牌首席执行官的双重身份，遭到工会的强烈质疑。今天就让我们来扒一扒这背后的故事吧！

事件解析

近日，德国大众汽车工会负责人明确要求大众集团CEO布鲁姆放弃兼任保时捷品牌CEO的职务，这一诉求得到了集团内部诸多势力的响应，使这位上任仅三年的管理者面临着与前任迪斯相似的信任危机。

那么布鲁姆为何会成为双料CEO呢？这还要从2018年聊起。

回溯2018年，大众集团对旗下12个品牌进行战略重组，划分为普通、豪华、超豪华三大阵营，分别由迪斯、施泰德和布鲁姆负责。2022年9月，布鲁姆接替迪斯执掌集团帅印，同时保留保时捷CEO职位，成为集团历史上罕见的 "双掌门"。这一安排在当时被视为平稳过渡的权宜之计，却为今日的危机埋下伏笔。

在任期间，布鲁姆主导了保时捷的独立上市，推进集团电动化转型，并提出2026年前削减100亿欧元成本的激进计划，包括关闭德国三家工厂及终止就业保障协议。他还积极拓展中国市场，推动与本土车企的技术合作，计划推出15款中国专属车型。然而这些举措并未赢得普遍认可，投资者对其能否同时驾驭两大巨头始终存疑。

事实上，自2022年保时捷独立上市以来，布鲁姆的双重身份就备受争议。尽管他多次承诺这并非永久安排，却始终未明确卸任时间表。2025年5月，随着集团业绩承压，部分投资者率先发难，要求其辞去其中一项职务。如今工会的强势介入，无疑让这场权力博弈进入了白热化阶段。

在车叔看来，这次事件简直是历史重现，要知道布鲁姆的前任迪斯正是在与工会的激烈对抗中逐步失去权力，这位老哥先被剥夺大众品牌CEO职务，又失去中国区业务控制权，最终在2022年提前三年离任，如今类似情境似乎正再度上演。

此外，根据德国媒体报道，布鲁姆已与监事会及保时捷-皮耶希家族代表展开对话，商讨其是否应卸任保时捷CEO、仅保留集团职能的事宜。从目前态势来看，布鲁姆妥协的可能性正在升高。

保时捷的困局

车叔看来，布鲁姆面临的压力绝非空穴来风，保时捷2025年的业绩表现堪称滑铁卢。这家超豪华品牌，正遭遇前所未有的市场寒流，而这无疑成为工会发难的重要依据。

财报显示，2025年上半年保时捷营业利润同比暴跌67.1%，销售回报率从去年同期的15.7%大幅下滑至5.5%，远低于分析师预期。更令人担忧的是，其销量正在全线下滑，全球交付量同比减少8.8%，其中德国降低23%，中国市场更是大幅下滑28%。

显然，保时捷的这一成绩单与两年前“史上最赚钱车企”的形象相去甚远。究其原因，这背后既有宏观环境的冲击，也包括企业自身的战略犹豫。

尤其是在中国市场，保时捷正遭遇本土品牌的强劲挑战。理想、蔚来、问界等高端新能源品牌凭借更贴近用户的本土化设计、领先的智能座舱和自动驾驶功能，不断侵蚀传统豪华车的市场份额。另一方面，保时捷电动车型推出节奏显著慢于市场预期，品牌光环正在新一代消费者中逐渐褪色。同样，在美国市场，关税政策带来成本上升，也拖累了其主流车型的定价竞争力。而在欧洲，经济低迷与电动车补贴退坡更是让高端消费需求显露疲态。

更深层的危机在于电动化转型的战略摇摆，布鲁姆任职期间，保时捷先推行 "纯电先行" 策略，后因销量下滑改为 "动力系统并行"，宣布延长燃油车和混动车型生命周期。这种反复反映了传统豪华品牌在转型中的集体焦虑，即如何平衡燃油车的即期利润与电动车的未来投资。

面对困局，布鲁姆推出的"重新校准"计划引发了更大争议。该计划拟在2029年前裁员3900人，通过减员和限制招聘优化成本结构，而这直接触动了工会的核心利益。其中IG Metall代表着大众集团在德13万名员工，在9月的谈判中明确反对裁员计划，并要求7%的加薪幅度。当大众提出降薪10%、取消津贴等替代方案后，工会宣布将从12月初开始罢工，矛盾彻底公开化。

不难看出，在美国关税壁垒、中国市场低迷、电动化技术落后、用车成本居高不下的多重压力下，保时捷的复苏之路显得格外艰难。

车叔总结

总的来说，大众汽车此次的管理层风波，绝非单一企业个案，其本质上是传统汽车巨头在产业变革期治理矛盾的集中爆发。可以预见，后续奥利弗·布鲁姆是否会交出保时捷CEO一职，不仅关乎他个人的职业生涯，更将深刻影响大众集团未来五年的战略走向。